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資訊頻道于歲末年尾之際，國產平板電視率先發動大規模價格戰以搶灘市場。記者從時尚電器、東莞蘇寧等三大家電賣場了解到，國產平板電視從制作工藝、加大終端投入等數路并進，其所占市場份額已迅速提升至40%~45%，逐漸與合資品牌形成并駕齊驅之勢，并于本月率先將液晶電視各主流尺寸價格普降三成，從而有望重新奪回話語權。
國產軍團獲彩電戰首勝
在平板彩電市場，國產品牌與合資品牌一直進行著激烈較量，受制于多方面的因素后者先前一直處于上風。但借今年的奧運商機，前者先入為主趁勢咸魚翻生，充分抓住外資品牌價格促銷的“空檔”，利用奧運會主場優勢，強勢啟動市場價格坐標營銷策略，在奧運會前后重要時點向一貫“先發制人”的外資品牌發起猛烈總攻，并一舉奠定了國產彩電與外資品牌齊頭并進的格局。
據相關統計資料顯示，今年前三季度，國內彩電銷售呈現小幅增長態勢，零售總量達到2704萬臺，同比增長3.9%。
在第三季度的奧運彩電戰場上，國產彩電無論是從市場占有率還是實際銷量，以及利潤水平均獲得突飛猛進。其中，以TCL、創維、海信、康佳等為代表的國產品牌，其銷售業績增幅均超過1倍，這也是自2006年外資彩電發動大規模價格戰搶灘國內彩電市場以來，國內彩電軍團取得的首場集體性勝利。
國產合資將迎激烈“大決戰”
“經過多年的積淀與醞釀，國產平板電視的制作工藝已日漸成熟，基本可與合資品牌媲美。”東莞蘇寧彩電采購部經理毛瑞橋表示，國產彩電在善于提高技術含量的同時，也注重邀請明星代言提高品牌的知名度與影響力，同時在終端促銷投入也相對較大，啟動數路并進的策略，全方位逼近合資品牌。
據其介紹，目前國產品牌陣營強大、產品線也更為豐富，這使得賣場在擺樣方面也主要以國產電視居多。僅從該賣場的銷售數據來看，國產液晶電視的份額占比已提升至40%~45%。
近年國產品牌已明顯加大生產力度，而長虹等離子面板生產基地也即將投入量產，可以預見在等離子電視領域，兩者很快迎來激烈“大決戰”。
逆市出擊降價三成多
就在全球經濟一片低迷之際，彩電生產企業正遭受資金周轉和庫存壓力雙重考驗。雖然外銷已不同程度受阻，但具備相當底氣的國產彩電卻逆市出擊，搶先集體發動價格大戰，降幅普遍保持在30%左右，個別品牌與型號甚至高達36%，從而奪得歲尾“頭啖湯”。
“此次降價涉及了全部國產彩電品牌，且降價尺寸均為目前市場上的主流尺寸。”東莞蘇寧市場策劃部部長藺璐介紹道，她認為，國產彩電軍團全線降價將極大地刺激市場消費，有力消化現有庫存，并強勢拉動內需市場。
合資或將跟風降價搶市場
“從當前的情勢來看，彩電生產廠家既有庫存的壓力也有銷售保底的壓力，因此勢必會強力沖刺。
”東莞國美廣宣部副經理胡軍認為，現在僅是經濟環境與消費市場初顯疲態，但明年這一程度很有可能會相應加深，從而使傳統家電呈下滑趨勢，但3C類產品有望繼續增長，“因此廠家才會抓住時機放價放量。”
時尚電器市場發展部副總監強曉巖認為，11月份已進入彩電銷售旺季，其走勢正開始逐漸回升，當國產彩電啟動新一輪價格反攻后，合資電視很有可能會醞釀跟進，或在歲尾年初實施降價運作，從而在市場競奪方面呈現出持續膠著狀態，并延續相當長的一段時間。
北京市公安局海淀分局備案號：11010802023656號